Закрыть

Добро пожаловать!

Введите, пожалуйста, Ваши логин и пароль

Авторизация
Скачать .xls

Меню

Лента новостей

Сантехнические работы
Сантехнические работы Фотогалерея проекта Краткое описание проекта Сантехнические работы <h2>Сантехнические работы фото</h2>  Предлагаем Вашему вниманию услуги

Сантехнический инструмент
Очень хорошо иметь возможность самостоятельно общаться с сантехникой — привести ее в рабочее состояние после засорения слива, заменить ту или иную деталь, провести профилактические работы по очистке

Герметик для ванной: какой лучше, как выбрать, пользоваться
При проведении ремонта в ванной комнате возникает необходимость в использовании герметизирующих составов. Надо предотвратить попадание воды в зазор между ванной (душевой кабиной) и стеной, между раковиной

52 незаменимых инструмента сантехника
В нашей сантехнической среде ходит много слухов о том, какой должен быть инструмент у сантехника. В этой статье я постараюсь развеять слухи и поделиться именно своим опытом по приобретению и использованию

Виды водопроводных труб и фитингов
Медные водопроводные трубы и фитинги Организация любого водопровода, в том числе и в частном доме, начинается с выбора подходящих водопроводных труб. Затем осуществляются работы с фитингами, склеивание

Инструменты для сантехнических работ
Инструменты для сантехнических работ Для установки навесных элементов сантехники — раковин и моек, —- а также для многих других работ (крепление опор трубопроводов и т. п.) понадобится электродрель

Виды и свойства герметиков. Какой герметик лучше выбрать?
Силиконовый герметик Практически во всех видах строительных работ наступает такой этап, когда возникшие стыки между конструкциями необходимо герметизировать, придать им окончательный завершенный вид,

ИНСТРУМЕНТЫ И УПЛОТНИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Инструменты и приспособления для мелкого текущего ремонта Инструменты для монтажа трубопроводной сети Уплотнительные материалы ИНСТРУМЕНТЫ И УПЛОТНИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ Инструменты и приспособления

Арматура для старого унитаза
Механизм сливного бачка унитаза старого образца Чтобы устранить любую проблему, возникшую в работе унитаза старого образца, достаточно знать, как устроен сливной бачок и хитрости его починки. Особенности

Как спрятать трубы в туалете простыми способами?
Как спрятать трубы в туалете, которые смотрятся абсолютно не эстетично, портя весь облик туалетной комнаты? Как известно, в туалете проходит общий канализационный стояк , трубы горячего, холодного водоснабжения

Гранит

Откуда Вы узнали про нашу компанию?
 
Печать

Василь Дубейковскій: «Крутіше за все робити бренд з способу життя» «БНК

У Комі все частіше піднімається питання про територіальний брендінгу , Коли у кожного муніципалітету з'являється свій образ. З чим пов'язаний попит на це малих і середніх міст, варто владі підтримувати цю тенденцію і що бренд дає самим жителям, кореспонденту БНК розповів керівник команди CityBranding, лідер проектів з брендінгу Добрянки (Пермський край), Урюпінська (Волгоградська область), Костомукша (Карелія ) Василь Дубейковскій. У Комі все частіше піднімається питання про територіальний   брендінгу   , Коли у кожного муніципалітету з'являється свій образ

Фото Марії Шумейко

- З чим пов'язаний попит на брендування малих і середніх міст?

- Попит з'явився, тому що міста почали розуміти, що знаходяться в конкурентному середовищі. Бюджети малих муніципалітетів невеликі. Тому вони змушені гроші, які заробляють і віддають у вигляді податків в федерацію, витягати назад - через цільові, грантові програми. Міста помітили, що якщо вони звучать, то стають чимось цікавим, крім виконання планів. Вони просто почали шукати способи відрізнятися один від одного.

- У Комі ви вже в третій раз, але вперше як експерт. Які бренди республіки ви вважаєте найпомітнішими?

- Якщо говорити про республіканські маркери, символіку і популярність на федеральному рівні - їх мало. З окремими місцями інша ситуація. Наприклад, в Сиктивкарі є одна компанія і одна людина, які для мене і багатьох росіян створюють імідж цього міста - «Додо піца» Федора Овчинникова. Якщо вона стане великою компанією, то в Сиктивкар будуть приїжджати як в маленьке місто, звідки прийшла ця мережа. Я пробував їх піцу - для мене важливо, що вона була оригінальною, справжньою. Сам Федір Овчинников - це людина-бренд, який завжди підкреслює, що він з Сиктивкара.

На федеральному рівні знають Маньпупуньор, але знову ж стовпи вивітрювання в умах людей не завжди пов'язані з Комі. Є люди, які впевнені, що це Пермський край. Їм без різниці, де Маньпупуньор знаходиться, тому що це вже сам по собі бренд, не пов'язаний з територією.

Комі також прикольний топонім. Тобто коли люди дізнаються, що є така республіка, то жартують, мовляв, там все в комі. А коли ти всередині, то дізнаєшся, що є комі мову, комі народ. На федеральному рівні немає такої популярності, як і у всіх республік. З приводу міст така ж ситуація: росіян поставить в безвихідь прохання назвати міста Комі. Хтось зможе назвати Сиктивкар, а решта - навряд чи.

- Є комерційні бренди, як мережа піцерій. Є історичні бренди, наприклад, найдавніша в світі лижа , Яку знайшли в Комі. На що краще робити упор?

- Якщо говорити про розвиток бренду територій, то треба робити упор на відміну в способі життя, мисленні людей. Це зовсім інша площина. Брендинг території, як я собі уявляю, це не брендинг символів і атрибутів, а сама спільність. Припустимо, в Комі є село, де ніхто ніколи не посміхається - це стане територіальної фішкою. Це люди, так вони живуть. Коли ти приїжджаєш до міста, ти повинен бачити бренд в людях, а не пам'ятках. Набагато цікавіше, що про цей пам'ятник думають жителі - чому їх предки його спорудили, в чому мотивація. У моєму розумінні, бренд - це те, що об'єднує жителів, а не комерційний або історичний предмет. Хороші територіальні бренди будуються навколо абстрактних понять - НЕ кавун, Дід Мороз, коза, а радість, доброта, провінційність, віддаленість. У цій площині можна працювати і для інвесторів, і для туристів. Найкрутіше робити бренд з способу життя - щоденності, буденності, а не культурного феномена. Це не скасовує, що подібні бренди існують, але територіальні пов'язані з людьми, їх відмінностями і світоглядом.

- Туристична і інвестиційна функції бренду зрозуміла. Що він дає самим жителям міста?

- Головне джерело територіального брендингу і те, чому він претендує на статус нової сфери діяльності - це любов жителів до місця. Найкрутіші територіальні бренди - це любов до місця, яка є у всіх від народження. Є така фраза: «Дівчина може виїхати з Саратова, а Саратов з дівчини - немає».

Брендинг - процес ідеологічний, коли ти відчуваєш самість території, починаєш за неї свідомо пишатися. Якщо це виходить і жителі починають про це говорити, створюється «Wow» -ефект, місто дізнаються. Зовнішній світ починає думати про вашу територію також, як ви самі про неї думаєте. В цьому і є ключ. Не можна ставитися стовідсотково до міста як до товару, вирішувати за нього - є жителі, а вони не товар.

- У Комі діють субсидії на брендування муніципалітетів. Як ви ставитеся до цієї ідеї?

- Це унікальний досвід. Владі треба бути більш сміливими, тому що це приклад для всіх найпрогресивніших регіонів, які багато років намагаються займатися територіальним брендингом. Всі починають розробляти бренд республіки, а потім кажуть муніципалітетам відповідати йому. У вас же підхід знизу вгору, дуже рідкісний для Росії. Республіка зацікавлена ​​в появі безлічі різних територіальних брендів. Коли вони з'являться, їх можна «накрити парасолькою»: нас двадцять, ми різні. Можна говорити: «Республіка Комі - я така різна». Всі туристичні бренди зводяться до цього. На мій погляд, як фахівця, це найкраще, що може робити регіон.

Які бренди республіки ви вважаєте найпомітнішими?
На що краще робити упор?
Що він дає самим жителям міста?
Як ви ставитеся до цієї ідеї?