Закрыть

Добро пожаловать!

Введите, пожалуйста, Ваши логин и пароль

Авторизация
Скачать .xls

Меню

Лента новостей

Сантехнические работы
Сантехнические работы Фотогалерея проекта Краткое описание проекта Сантехнические работы <h2>Сантехнические работы фото</h2>  Предлагаем Вашему вниманию услуги

Сантехнический инструмент
Очень хорошо иметь возможность самостоятельно общаться с сантехникой — привести ее в рабочее состояние после засорения слива, заменить ту или иную деталь, провести профилактические работы по очистке

Герметик для ванной: какой лучше, как выбрать, пользоваться
При проведении ремонта в ванной комнате возникает необходимость в использовании герметизирующих составов. Надо предотвратить попадание воды в зазор между ванной (душевой кабиной) и стеной, между раковиной

52 незаменимых инструмента сантехника
В нашей сантехнической среде ходит много слухов о том, какой должен быть инструмент у сантехника. В этой статье я постараюсь развеять слухи и поделиться именно своим опытом по приобретению и использованию

Виды водопроводных труб и фитингов
Медные водопроводные трубы и фитинги Организация любого водопровода, в том числе и в частном доме, начинается с выбора подходящих водопроводных труб. Затем осуществляются работы с фитингами, склеивание

Инструменты для сантехнических работ
Инструменты для сантехнических работ Для установки навесных элементов сантехники — раковин и моек, —- а также для многих других работ (крепление опор трубопроводов и т. п.) понадобится электродрель

Виды и свойства герметиков. Какой герметик лучше выбрать?
Силиконовый герметик Практически во всех видах строительных работ наступает такой этап, когда возникшие стыки между конструкциями необходимо герметизировать, придать им окончательный завершенный вид,

ИНСТРУМЕНТЫ И УПЛОТНИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Инструменты и приспособления для мелкого текущего ремонта Инструменты для монтажа трубопроводной сети Уплотнительные материалы ИНСТРУМЕНТЫ И УПЛОТНИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ Инструменты и приспособления

Арматура для старого унитаза
Механизм сливного бачка унитаза старого образца Чтобы устранить любую проблему, возникшую в работе унитаза старого образца, достаточно знать, как устроен сливной бачок и хитрости его починки. Особенности

Как спрятать трубы в туалете простыми способами?
Как спрятать трубы в туалете, которые смотрятся абсолютно не эстетично, портя весь облик туалетной комнаты? Как известно, в туалете проходит общий канализационный стояк , трубы горячего, холодного водоснабжения

Гранит

Откуда Вы узнали про нашу компанию?
 
Печать

Послуга тестування бренду: назв, позиціонування

  1. Назва - одна з найважливіших комунікацій бренду Найчастіше саме невдала назва стає причиною провалу...
  2. Досліджувані питання при тестуванні назви:

Назва - одна з найважливіших комунікацій бренду

Найчастіше саме невдала назва стає причиною провалу торгової марки на ринку, тому вкрай важливо не помилитися з вибором імені для свого бренду. На сьогоднішній день вже склалося розуміння того факту, що довіряти розробку назви бренду необхідно професіоналам, які розбираються у всіх тонкощах цього процесу. Але після розробки декількох варіантів назв майбутнього бренду, виникає питання вибору одного, яке стане основою подальшої розробки. Як не помилитися з вибором з назвою бренду? Найбільш надійним способом визначення оптимального імені бренду є тестування варіантів назви на представниках цільової аудиторії. Це дослідження дозволить визначити найкращі з точки зору цільової аудиторії варіанти назв, а також виявити негативне ставлення споживачів до тих чи інших варіантів, найчастіше неочевидне розробникам і замовнику.

Методика тестування назв

Методика, яка дозволяє визначити найкращий з варіантів назви бренду, відноситься до кількісних методів тестування і будується на основі опитування статистично значущої числа споживачів. За допомогою тестування оцінюється відповідність назв важливим споживчим критеріям, здатність нейма до запам'ятовування і відтворення, а також асоціативні поля.


Методика тестування побудована так, щоб уникати абстрактних, незрозумілих або занадто загальних питань. Метою дослідження є визначення того, наскільки кожен з варіантів назв відповідає тим властивостям бренду, які були закладені в нього на етапі розробки концепції позиціонування бренду. Тому процес дослідження будується на базі питань про відповідність запропонованих варіантів назв різних властивостей бренду.


Окремий блок питань присвячується асоціативним образам, що викликається кожним з варіантів. Це продиктовано тим, що приховані асоціації можуть чинити істотний вплив на подальше життя бренду і його сприйняття споживачами. У ряді випадків (особливо при використанні латинських букв, чисел, знаків і т.п.) виникає необхідність оцінки читабельності назви бренду. Відомі випадки, коли споживачі ігнорували ті чи інші марки, тому що не могли їх прочитати, або боялися показати власну неграмотність. Ще одним важливим універсальним властивістю бренду є його запам'ятовуваність. Чим легше і швидше споживач зможе запам'ятати новий бренд, тим простіше останньому завойовувати своє місце на ринку і тим менше будуть потенційні рекламні витрати.

Досліджувані питання при тестуванні назви:

  • Дослідження загального сприйняття назви
  • Дослідження відповідності назви позиціонуванню бренду
  • Дослідження відповідності назви товарної категорії
  • Дослідження відповідності іміджу бренду з тестованим назвою
  • Дослідження впливу назви на готовність покупки продукту
  • Дослідження рівня запам'ятовування назви
  • Дослідження легкості, правильності вимови
  • Дослідження співвідношення з продуктом
  • Дослідження рівня асоціативності

Конкретна конфігурація дослідження узгоджується з клієнтом індивідуально під конкретний проект.


Розробка назви процес вкрай складний, що вимагає обліку безлічі аспектів. Наприклад, коли мова йде про створення глобального з точки зору території поширення бренду. Це особливо актуально, коли мова йде про транснаціональної марці, але навіть в разі, коли регіон продажів обмежується межами Росії можуть виникнути відчутні відмінності в сприйнятті назви споживачами з різних міст, це зумовлено відмінностями менталітету, соціального і культурного рівня і т.д. Навіть при наявності одного невідповідного значення, слово повинно бути виключено з подальшого розгляду, адже використання назв, що мають негативні асоціації, позначається, насамперед, на рекламних витратах. Однак, проводити тестування в кожному з міст - захід вимагає не тільки величезних фінансових, але також і тимчасових витрат, якими часто не має в своєму розпорядженні замовник. У подібній ситуації ми пропонуємо оптимізацію дослідних заходів шляхом знаходження міст схожих за основними соціальними та демографічними характеристиками, що в свою чергу дозволяє скоротити кількість проведених тестувань в кілька разів, тим самим мінімізувавши фінансові та часові витрати.


Наше завдання в першу чергу полягає в тому, щоб за допомогою тестування допомогти нашому замовнику у виборі оптимального варіанту назви, яке буде позитивно сприйнято споживачами і допоможе бренду в завоюванні ринкових позицій.


[Переглянути роботи агентства]


Як не помилитися з вибором з назвою бренду?