- Найдорожчі бренди: битва титанів
- У чому сила, бренд?
- Global 500 за галузями: Фінансовий ринок
- Медіа: нова надія Disney
- Безалкогольні напої та ресторанний бізнес: всюдисущий ЗСЖ
- «Взяв під крило»: авіаіндустрія
Apple поступився Google позицію самого дорогого світового бренду після п'яти років лідерства, а Lego обійшов Disney в рейтингу найдорожчих і
потужних світових брендів за версією Brand Finance.
- Вартість бренду Apple впала на 27%
- Lego повернув позицію найпотужнішого світового бренду
- Світові тренди «безготівкового суспільства», протекціонізму США і ЗСЖ істотно впливають на вартість брендів в сферах фінансових послуг, медіа, аерокомплексу і ресторанного бізнесу.
Щорічний рейтинг Global 500 від Brand Finance, світового лідера з оцінки вартості брендів, визначає найдорожчі і потужні бренди. Високу вартість бренду забезпечує загальний рівень доходу компанії, а параметр потужності складається з впізнаваності, лояльності до бренду його співробітників і споживачів, репутації і інвестицій в маркетинг.
Найдорожчі бренди: битва титанів
Вартість бренду Google виросла в 2016 році на 24% (з 88,2 млрд доларів), в той час як у Apple - впала з 145.9 до 107.1 млрд доларів. Останній раз Google займав позицію самого дорогого світового бренду в 2011 році. Компанія залишається незаперечним лідером в області пошукового бізнесу - рекламні доходи Google зросли в минулому році на 20%, все більше коштів генерується онлайн, а прибуток компанії забезпечують цифрові користувачі.
Девід Хей, генеральний директор Brand Finance, зазначає, що Apple щосили намагається зберегти свою технологічну перевагу. Однак нові і не дуже вдалі ітерації iPhone продемонстрували, що компанія, схоже, досягла «точки насичення». Ситуація на все більш конкурентоспроможному китайському ринку, де компанія грала домінуючу роль, також складається для бренду несприятливо.
У чому сила, бренд?
Lego повернув статус найпотужнішого в світі бренду. Домогтися такого успіху дозволили партнерські відносини, які значно збільшили дохід компанії і подарували нам Lego Star Wars, Lego Harry Potter і Lego Batman. Прем'єра мультфільму Lego Batman відбудеться в лютому цього року, подальше продовження франшизи вже заплановано, що значно зміцнить становище Lego на довгий час.
У топ-5 найбільш потужних світових брендів крім Lego увійшли Google, Nike, Ferrari і Visa.
«Потужний бренд може лідером на страховому ринку навіть в найважчі часи для ринку і бізнесу. Цінова еластичність Samsung і Wells Fargo після важкого року наочно демонструє, як бренд може допомогти компанії перечекати шторм. Саме тому бренд - такий важливий нематеріальний актив і повинен бути оцінений відповідним чином », - коментує Девід Хей.
Global 500 за галузями: Фінансовий ринок
Компанії зі сфери фінансових послуг займають близько 20% в Global 500, і в минулому році найбільшим гравцем тут став Китай. Збільшення вартості брендів в Китаї в цілому можна віднести до зростання китайського середнього класу та його «дозрівання» для споживчої економіки.
Вартість платіжних систем Visa і Mastercard зросла в 2016 році на 81% і 58% відповідно - їх основні ринки продовжують рухатися в бік «безготівкового суспільства» і все більше залежать від послуг двох компаній.
Медіа: нова надія Disney
Walt Disney втратив позицію найпотужнішого світового бренду, впавши на 6 сходинку рейтингу. Можлива причина - менш касовий реліз «Зоряних воєн» 2016 року порівняно з бурхливим успіхом в 2015. Крім того, більшість фільмів Disney асоціювалися в минулому році швидше з його суб-брендами: Star Wars: Rogue One (Lucasfilm), Finding Dory (Pixar ), Captain America Civil War (Marvel). Однак Disney продовжує залишатися дуже потужним брендом і може повернути позиції в 2017 році після виходу чергової частини «Зоряних війн».
Безалкогольні напої та ресторанний бізнес: всюдисущий ЗСЖ
Справжні мастодонти індустрії безалкогольних напоїв, Coca-Cola і Pepsi, опустилися в рейтингу на 13 і 12 рядків відповідно, продовжуючи боротьбу з тенденціями здорового харчування. Sprite стала єдиною компанією в цій категорії, яка збільшила вартість свого бренду з $ 3,8 млрд до $ 4,4 млрд.
Глобальні гравці на ринку швидкого харчування McDonald's, KFC і Domino's Pizza також продовжують опускатися вниз рейтингу найдорожчих брендів, сильно програючи «здоровим» ресторанам, які пропонують споживачеві більш широкий вибір. McDonald's втратив 4 рядки рейтингу зі зниженням вартості бренду на 9%, в той час як вартість KFC і Pizza Domino впала на 27% і 16% відповідно.
«Взяв під крило»: авіаіндустрія
Вартість бренду Boeing в 2016 році зросла на вражаючі 17%. В цілому, політика Дональда Трампа щодо збільшення військових витрат, а також його економічний патріотизм забезпечують сприятливі прогнози для авіаційної галузі США. А ось Airbus, в свою чергу, показав найгірший результат в категорії - падіння вартості бренду на 10% пов'язане з невдалим виходом останньої моделі Airbus A380, а також проблемами з замовленнями і скороченням штату співробітників.
Серед російських компаній в Global 500 традиційно потрапили Сбербанк (156),
Газпром (344) і Лукойл (375). Нагадаємо, що в минулому році це список доповнював МТС.